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la tradizione dello yoga, l’innovazione della comunicazione

l’idea del marchio si basa su 4 livelli di lettura:

1. silohuettes delle asana > scelte per la loro forma che richiama le lettere A (Atman) e Y (Yoga).

2. trasparenza e sequenzialità > le silohuettes trasparenti sono collegate al significato della parola atman “essenza animata e inanimata di ogni cosa, il respiro che soffia in ogni-dove”.
3. logotipo > è caratterizzato da una linea orizzontale situata al di sopra delle lettere, che ci rimanda al sistema di scrittura ufficiale dell’india, il devanagari.
4. colore > ciano = uomo, magenta = donna. i due colori simboleggiano le polarità opposte della natura. l’equilibrio può essere raggiunto trascendendo questa dualità.

 

lo yoga può essere praticato da tutti, uomini e donne. le declinazioni del marchio permettono un utilizzo “elastico” dello stesso; grazie a queste varianti la leggibilità e l’identità del marchio atman yoga sono garantite anche nelle applicazioni più eterogenee.